קידום אורגני

העלאת האתר להיות מוצג גבוה יותר באזור התוצאות ה"אמיתיות", תוצאות אשר דירוגן ניקבע אך ורק ע"י מנגנון דירוג האתרים של גוגל.

יתרונות:

• האיזור הינו מרכזי יותר.
• מרבית הגולשים למדו את ההבדל בין האזורים, והם מעדיפים לעיין באזור שאינו "ממומן".
• אין כל תשלום לגוגל עבור הופעה באזור זה.

חסרונות:

• קידום אתר באזור זה לוקח זמן רב, לעיתים מדובר במספר חודשים עד שניתן לראות תוצאות.
• נדרש ידע בקידום אתרים.
• האתר אותו רוצים לקדם צריך להיות בנוי באופן המותאם למנועי חיפוש.

כיצד לקדם?

מכיוון שקיימת הנחה רווחת שקידום אתרים הינו תחום מורכב מאוד, רוב בעלי האתרים פונים לחברות קידום שיעשו עבורם את העבודה.

אנו לעומת זאת סבורים שאם האתר בנוי נכון, בעזרת ידע בסיסי בלבד ניתן לקדם את האתר גם באופן עצמאי.

קידום ממומן

העלאת האתר להיות מוצג גבוה יותר באזור המציג קישורים ממומנות, לצד תוצאות החיפוש.

הקישורים הממומנים כמעט תמיד רלונטיים לתוצאות החיפוש ולכן גולשים מבקרים רבות גם בהם.

יתרונות:

• ניתן לבנות קמפיין קידום כך שהאתר המבוקש יופיע בדף התוצאות הראשון באופן מיידי.
• רק דף הנחיתה (הדף אליו מגיע הגולש מהמודעה) צריך להיות בנוי באופן המותאם לקידום.

חסרונות:

• האתר יופיע תחת קישורים ממומנים רק כל עוד בעל האתר ממשיך לשלם על כך לגוגל. ברגע שהתשלום פסק – האתר יעלם מאזור זה באופן מיידי.
• האזור המוקדש לקישורים הממומנים בולט פחות.
• אמנם לרוב הקישורים הממומנים רלוונטיים לא פחות מתוצאות החיפוש, ישנם גולשים שמבינים שבכל זאת מדובר בסוג של פרסומת, ולכן לא מסתכלים כלל לאזור זה.

טכנולוגיות בסיסיות

ניתן להבחין בין שתי טכנולוגיות עיקריות המשמשות כיום לבניית אתרים, וההבדלים בינהן הם גדולים ביותר.

הטכנולוגיה הראשונה המשמשת לצורך בניית אתרים נקראת HTML, ראשי תיבות של Hyper Text Markup Language. זוהי בעצם שפה המאפשרת לבונה האתר להגדיר מה יופיע על מסך הגולש. השפה מאפשרת ליצור טבלאות, להגדיר עיצובים לטקסט, להציג תמונות ולמקם קישורים אל דפי מידע נוספים. כיום שפת ה-HTML היא למעשה הסטנדרט של האינטרנט, וכל האתרים ברשת מבוססים על שפה זו. על מנת לקרוא אתרים הכתובים ב-HTML יש צורך בתוכנה הנקראת דפדפן (Browser) המאפשר להפוך את השפה אותה כתב המתכנת לאתר אותו אנו רואים בעת שאנו גולשים. הבעיה העיקרית בשפה זו היא העובדה כי היא איננה דינמית, ודפים שנכנתבו ב-HTML בלבד לא יכולים להכיל תוכן דינמי, מה שמקשה על יצירת אתרים המגיבים להתנהגות הגולש (אתרים אינטראקטיביים).

הטכנולוגיה השניה אותה כדאי להכיר היא טכנולוגיית פלאש (Flash) של חברת אדובי. זוהי טכנולוגיה המאפשרת בניית אתר אינטרנט אינטראקטיבי, טפסים ואף סרטוני אנימציה, תוך שמירה על דגש וויזואלי מאד. השפה מאפשרת ליצור אתר שלם בתוך קובץ פלאש, מה שמאפשר בניית אתרים מאד יפים ומושכים.

החשיבות של נושא טכנולוגיית בניית האתר בעת המחשבה על קידום אתרים היא בעובדה הפשוטה שלמנועי החיפוש יש כיום בעיה עם אתרים המבוססים על טכנולוגיית פלאש. הסיבה לכך היא פשוטה – מאחר ובאתר שנבנה אך ורק בטכנולוגיית פלאש כל האתר נמצא בעצם בקובץ אחד, ולתכנים השונים הנמצאים בתוך קובץ הפלאש אין בעצם כתובת חיצונית, כלומר כתובת המאפשרת לגולש להגיע ישירות אל תוכן מסויים באתר.

מצד שני לא צריך לפסול את הפלאש בצורה מלאה! כל עוד מתייחסים אל הפלאש בעת בניית אתר בדומה לתמונה פשוטה, אז בהחלט ניתן למקם יחידות פלאש בתוך האתר, כל עוד הניווט באתר אינו בפלאש ולכל דף באתר יש כתובת חיצונית (URL) ייחודית.

בניית אתרים דינמיים

על מנת לפתור את בעיית חוסר האינטראקטיבטיות של אתרי ה-HTML, נבנו שפות תיכנות שנועדו להכניס תוכן דינמי אל דפי ה-HTML הסטטיים. חשוב לזכור – גם האתר הדינמי ביותר עדיין יהיה מבוסס על טכנולוגיית HTML בבסיסו! שפות התיכנות פשוט מאפשרות למתכנת לשנות את תוכן הדף בעת שהגולש מבקש לצפות בו או אפילו תוך כדי שהגולש צופה בדף.

צריך להפריד בין שני סוגים עיקריים של טכנולוגיות ליצירת אתרים דינמיים – טכנולוגיות "צד שרת" וטכנולוגיות "צד לקוח".

שפות תכנות צד שרת

טכנולוגיות צד שרת הן בעצם שפות תכנות הרצות על השרת בכל פעם שהגולש מבקש דף. בכל תנועה של הגולש באתר הוא מעביר אל השפה נתונים על המידע המבוקש על ידו (נתונים הנקראים פרמטרים), והשרת מחזיר אל הגולש דף HTML הכולל תוכן בהתאם לפרמטרים ששלח הגולש. בצורה זו, לדוגמא, אם הפרמטר אותו העביר הגולש הוא מספר סידורי של מאמר, אז השרת ידע להחזיר עבורו קובץ HTML הכולל את המאמר הרצוי.

שפת התכנות הראשונה שמשתמשת בשיטת "צד שרת" לצורך בניית אתרים היא שפת ASP של חברת מיקרוסופט. שפה זו דורשת אחסון אתרים על גבי שרתים המשתשמים במערכות הפעלה של חברת מיקרוסופט. לשפת ASP קיים דור מתקדם הידוע בשם ASP.NET, שם השתנתה השפה בצורה משמעותית.

שפת התכנות השניה ההמשתמשת בשיטת "צד שרת" היא שפת PHP. שפה זו דורשת אחסון אתרים על גבי שרתים המשתמשים בטכנולוגיית לינוקס (Linux).

קיימות שפות תכנות נוספות בהן נעשה שימוש בעבר, כמו לדוגמא שפת ה-Perl, אך במאמר זה אני לא אעסוק בשפות אלו מאחר והשימוש בהן לצורך בניית אתרים מצומצם מאד כיום.

חשוב לדעת – מבחינת קידום האתר אין הבדל בין אתרים הכתובים ב-ASP או ב-PHP! אתר הבנוי ב-PHP לא יקודם טוב יותר מאתר הבנוי ב-ASP, מאחר ובסופו של דבר שתי השפות יוצרות HTML אותו רואים מנועי החיפוש, ולכן השאלה היא איזה קוד נוצר בסופו של דבר ולא מי יצר אותו.

הדבר אינו נכון לגבי אתרים שנבנו בשפת ASP.NET. הסיבה לכך נעוצה בעובדה שהשפות הוותיקות יותר (ASP ו-PHP) עובדות בשיטה בה המתכנת מעלה אל השרת את הקוד אותו הוא כתב, ואז כאשר גולש מבקש לראות דף, התוכנה "מריצה" את הקוד בכדי להציג את הדף. בשיטה זו כל הקוד של האתר נמצא על השרת, כך שמקדם אתרים המעוניין לבצע שינויים באתר יכול לעשות זאת באמצעות קבלת גישה ישירה אל השרת (גישת FTP). הדבר אינו נכון לגבי ASP.NET. בשפה זו חלק מן הקוד נמצא אצל המתכנת ולא על השרת. מה שנמצא על השרת הוא גירסה של הקוד שעברה "תרגום" לשפת מכונה, כך שהקבצים הופכים למהירים יותר, אך בלתי קריאים לבני אדם. על מנת לבצע שינויים בקוד לא מספיקה גישת FTP לאתר, ונדרשת גישה אל קוד המקור, שנמצא אצל המתכנת. עובדה זו מגבילה מאד את יכולתו של מקדם אתרים לבצע את הפעולות הנדרשות באתר כזה.

שפות תכנות צד לקוח

טכנולוגיות צד לקוח הן שפות המולבשות על גבי קוד ה-HTML שנשלח אל הגולש, והן מאפשרות ביצוע פעולות גם לאחר שהדף נשלח אל הגולש במלואו, ומאפשרות לדוגמא לדף "להגיב" על פעולות הגולש.

הטכנולוגיה הראשונה שמאפשרת יצירת דינמיות ואינטראקטיביות באתר היא שפת ה-JavaScript. שפה זו מבוססת על שפת ה-Java של חברת Sun. שפה זו מאפשרת להוסיף לקוד ה-HTML פעולות המתבצעות לאחר שהדף כבר נשלח אל הגולש, כמו להגיב על פעולות עכבר או שינוי התמונות המוצגות על הדף. טכנולוגיית JavaScript מאפשר ממש שיכתוב של קוד הדף בזמן אמיתי תוך כדי עלייתו או בעקבות פעולות הגולש.

טכנולוגיה נוספת התופסת תאוצה בשנים האחרונות היא טכנולוגיה בשם Ajax. טכנולוגיה זו משמשת לצורך בניית אתרים דינמיים בהם מועברות כמויות מידע קטנות באופן רציף בין השרת לבין הדפדפן של הגולש "מאחורי הקלעים", כך שנוצר דף המגיב במהירות לפעולות הגולש. בשיטה זו אין צורך לטעון מחדש את כל הדף בכדי לרענן נתונים המופיעים בו.

הבעיה עם טכנולוגיות צד לקוח, ובמיוחד עם טכנולוגיית Ajax, היא העובדה שהכתובת של הדף מביאה את הגולש אל מצב התחלה, ואין אפשרות להביא את הגולש ישירות אל מצב שעודכן על-ידי Ajax. בניית אתרים מסוג זה יוצרת בעיה דומה לבעיית ה-Flash עבור מנועי החיפוש, מאחר וניתן לבנות למעשה אתר שלם ב-Ajax בו תהיה רק כתובת אינטרנט (URL) אחת, ולא תתאפשר גישה ישירה אל דפים ספציפיים באתר.

שלבים בתהליך קידום אתרים

תהליך קידום אתר מורכב ממספר שלבים עד שהאתר מגיע למקומות המיוחלים. מסמך זה יציג שלבים אלו בקצרה. הינכם מוזמנים לקרוא את המאמרים הנוספים באתר, ולקבל העמקה והרחבה לגבי כל אחד משלבים אלו.

שלב ראשון: מחקר ובחירת מילות מפתח

מילות מפתח הן המילים עבורן אנחנו מעוניינים להופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.

השלב הראשון בתהליך קידום אתר הינו איתור מושגי מפתח מתאימים לצורך קידום האתר – מושגים המתאימים לנושאים שבאתר, ושיביאו את תנועת הגולשים הרצויה.

שלב זה הוא החשוב ביותר בתהליך הקידום. בחירה של מילות המפתח הלא נכונות עלולה לגרום להשקעה עצומה בהבאת האתר למקומות גבוהים עבור מילים אלו, ללא כל תמורה ממשית לבעל האתר.

שלב שני: מחקר שוק

בחרנו את מילות המפתח – וכעת עלינו לראות – מי הם המתחרים האחרים בשוק? מי הם המתחרים על מילות המפתח שבחרנו?

סקירת המתחרים תיתן לנו מידע חשוב רב:

1. יתכן שהמתחרים מקדמים את עצמם עבור מילות מפתח שאנחנו פספסנו. בדיקת אתרי המתחרים יכולה לתת לנו הזדמנות למצוא מילות מפתח חדשות שבהן נהיה מעוניינים.
2. על ידי סקירת אתריהם של המתחרים והמאמצים שהם מבצעים על מנת להופיע במקום גבוה במנועי החיפוש נוכל לבנות תוכנית קידום המתאימה לאתר המותאמת לתחום בו הוא מתחרה ולתחרות הקיימת בתחום.

שלב שלישי: אופטימיזציה של קוד האתר ושל מבנה האתר

אחרי שהמטרות הוגדרו באופן ראוי, נתחיל במלאכת הקידום עצמה.

קידום אתר מורכב משינויים פנימיים בתוך האתר, וכן מעבודה הנעשית מחוץ לאתר, ברשת האינטרנט.

השלב הבא בו נתמקד לרוב הוא שיפור קוד האתר על מנת שיותאם יותר אל מנועי חיפוש. נושא זה מתחלק לתחומי משנה רבים:

• תיקון שגיאות בקוד והתאמתו לסטנדרטים - החשיבות של עמידה בסטנדרטים, מלבד התאמת האתר לדפדפנים שונים, היא הביטחון שמנועי החיפוש יבינו את התוכן של האתר ויאנדקסו אותו כראוי.
• שימוש בתגים והחדרת מילות מפתח למקומות חשובים באתר, על מנת להגדיל את חשיבות האתר עבור מילות המפתח.
• ארגון האתר במבנה היררכי - בדיקה שהאתר מאורגן במבנה היררכי המדגיש את הנושאים המרכזיים של האתר, ושינוי מבנה האתר בהתאם לצורך, על מנת להדגיש את הנושאים המרכזיים שבו.

שלב רביעי: שיפור התכנים באתר

לאחר שדאגנו לתקינות הקוד והמבנה של האתר, נבצע שינויים קלים לתכנים הנמצאים באתר על מנת להתאימם למנועי החיפוש. השינויים כוללים הוספה של מילות מפתח בטקסטים, הגדלת כמות הטקסט באתר וכמות הדפים הכוללת שלו.

שלב חמישי: רישום במנועי חיפוש ואינדקסים

נושא חשוב בקידום אתרים הוא רישום באינדקסים שונים ובמנועי החיפוש המובילים. רישום באינדקסים משיג שתי מטרות: המטרה הראשונה היא תנועת גולשים המגיעה אל האתר מתוך אינדקסים אלו, המתעניינים בנושאי האתר. המטרה השנייה היא השגת קישורים נכנסים אל האתר, המעלים את הדרוג שלו עבור מנועי החיפוש.

אינדקסים כלליים ראויים לציון הם DMOZ ו-Yahoo!. כמו כן נרשום את האתר באינדקסים הספציפיים לנושאים בהם הוא עוסק. התיאור עבור כל אתר יעבור אופטימיזציה על מנת למשוך את הגולשים לבקר באתר.

שלב שישי: השגת קישורים חיצוניים

כאמור, קישורים נכנסים הם אחד המפתחות להשגת מקום גבוה במנועי חיפוש. לפיכך, לאחר שדאגנו לנושאים השונים הקשורים לאתר עצמו, נערוך קמפיין להשגת קישורים מאתרים אחרים, וכן להחלפה הדדית של קישורים עם אתרים בנושאים רלוונטיים.

הדרכים להשגת הקישורים יכולות להיות מגוונות – החל מרעיונות שיווק מקוריים, וכלה בתשלום לאתרים על מנת לקבל מהם קישור.

בישראל קיים אתר שירות המשמש להחלפת קישורים בין בעלי אתרים, בכתובת http://www.interlink.co.il.

שלב שביעי: תחזוקת האתר

אחרי שקידמנו את האתר יש לשמור על כך שיישאר מותאם אל מנועי חיפוש – כאשר אנחנו מעדכנים את דפי האתר, או מוסיפים תוכן חדש לאתר, יש צורך באיש קידום אתרים שיבדוק שהוספת התכנים לא תפגע במיקומו של האתר, וכן שגם התכנים החדשים יאונדקסו כראוי במנועי חיפוש.

כמו כן במידה ומדובר בנושא תחרותי – ניתן להגיד שקידום האתר לא נפסק לעולם – עבור הנושאים התחרותיים באמת יש צורך באיש שיתעסק בתחום זה באופן קבוע.